加强我市农产品区域公用品牌建设管理工作的思考（摘要）

加强我市农产品区域公用品牌建设管理工作的思考（摘要）

（《六安绿色发展》2025年第3期） 

    打造农业品牌对于培育乡村产业、提升农业质量效益和竞争力、促进农业高质量发展都具有重要意义。近年来特别是2019年以来，农业品牌建设日益得到重视，中央一号文件连续对农产品品牌建设作出部署。其中，2022年中央一号文件提出，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动；2023年中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。六安是农业资源大市，但农业品牌不亮、品牌价值不高等问题仍较突出，尤其是区域公用品牌建设与管理面临迫切压力。为深入贯彻党中央决策部署和省委、市委工作要求，助推六安乡村振兴和农业高质量发展，我们在分析全市农业品牌建设现状基础上，同步借鉴外地经验，就进一步加强我市农产品区域公用品牌建设与管理工作进行了研究思考。
    一、我市农业品牌建设现状

    （一）农产品生产优势。一是独特的地域优势。二是通达的交通优势。三是叠加的政策优势。

    （二）农产品品牌效应初显。截至2024年底，全市已有“三品一标”农产品总数994个，居全省第二。地理标志农产品11件，有9个正式使用地理标志产品专用标志，覆盖面82%；有182家企业通过换标、申请核准使用地理标志产品专用标志，使用企业数居全省第一。“六安瓜片”“霍山黄芽”“霍山石斛”荣登“2020中国品牌价值评价”榜单前100，分列区域品牌（地理标志产品）排行榜第19位、43位和54位。

    （三）存在的主要短板。我市农业领域企业总体规模偏小、实力偏弱，农产品多集中在种植行业和养殖业，技术含量偏低，产业延伸不足，转化增值能力弱，难以为品牌建设提供有力支撑，以致农业品牌散而不强、杂而不亮、溢价低等问题较为突出。
    二、农产品区域公用品牌建设管理工作建议
    （一）构建公用品牌标准体系。

    （二）构建品牌质量安全体系。

    （三）创新品牌营销模式。